A Black Friday, evento global do varejo, marca o início das compras de fim de ano, oferecendo descontos atrativos. Além dos benefícios, como o crescimento do comércio, ela enfrenta desafios, como endividamento do consumidor. Com isso, neste artigo exploraremos esses aspectos, destacando a influência da Black nas dinâmicas sociais e econômicas.
O que é a Black Friday?
É um evento promocional realizado por lojistas em todo o mundo. Alem disso, o termo em inglês significa “sexta-feira preta” e surgiu nos Estados Unidos, na década de 1960, para descrever o tráfego e os tumultos causados no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Ademias, a Black Friday é considerada o início da temporada de compras de fim de ano e é uma oportunidade para os consumidores encontrarem grandes descontos em uma variedade de produtos, incluindo eletrônicos, eletrodomésticos, móveis, roupas e brinquedos.
Qual será a data em 2023?
A referência da data da Black Friday para todos os países participantes, é um dia após o feriado de Ação de Graça nos Estados Unidos (Thanksgiving). Portanto, em 2023 a data escolhida é hoje! (24/11/2023).
Impactos Positivos da Black Friday:
- Estímulo ao Consumo: A Black Friday pode estimular o consumo, já que os consumidores muitas vezes esperam por essa data para fazer compras, aproveitando os descontos oferecidos.
- Aumento nas Vendas do Varejo: As promoções e descontos durante a Black Friday tendem a impulsionar as vendas no varejo, beneficiando as empresas e contribuindo para o crescimento econômico, favorecendo a produtividade do país.
- Crescimento do Comércio Online: A Black Friday é associada a um aumento nas compras online, impulsionando o setor de comércio eletrônico e beneficiando empresas que operam nesse espaço.
- Oportunidades para Pequenos Negócios: Pequenas empresas podem se beneficiar ao participar de eventos de vendas ou promover seus produtos online, alcançando um público mais amplo.
- Renovação de Estoques: Ela pode ajudar as empresas a reduzir seus estoques antigos, permitindo que introduzam novos produtos ou versões atualizadas no mercado.
Impactos Negativos da Black Friday:
- Endividamento do Consumidor: O impulso para aproveitar os descontos dessa mega promoção pode levar alguns consumidores a gastar além de seus meios financeiros, resultando em endividamento.
- Pressão sobre os Trabalhadores: A preparação para a Black Friday pode levar a longas horas de trabalho e pressão sobre os trabalhadores, gerando maiores cargas de trabalho e maior cansaço físico e mental.
- Competição Desleal: A competição intensa durante a Black Friday pode levar a práticas comerciais desleais, com empresas sacrificando margens de lucro e qualidade para atrair clientes e ganhar vantagens sobre os concorrentes.
- Foco Excessivo em Bens Materiais: A ênfase nos descontos e compras durante a Black Friday pode contribuir para uma cultura de consumo excessivo, com impactos negativos no bem-estar social.
- Problemas Logísticos: O aumento repentino na demanda pode sobrecarregar a cadeia de suprimentos e levar a atrasos na entrega, insatisfação do cliente e problemas logísticos para as empresas.
- Diminuição do Valor Percebido dos Produtos: Os descontos significativos podem levar os consumidores a associar valores mais baixos aos produtos, o que pode prejudicar a percepção de qualidade e valor a longo prazo.
Benefícios Para as Empresas:
Aumento nas Vendas:
A Black Friday é caracterizada por descontos significativos e promoções atrativas, o que pode resultar em um aumento substancial nas vendas. Além disso, O volume maior de transações pode impulsionar a receita total da empresa durante esse período, gerando maior lucro e rentabilidade para as empresas que participam da Black Friday.
Limpeza de Estoque:
Muitas empresas aproveitam esse momento para oferecer descontos em estoques existentes. Portanto, aumentam as vendas e também permitem que as empresas liberem espaço para novos produtos e reduzam o excesso de inventário.
Atração de Novos Clientes:
Os descontos e ofertas especiais durante esse período podem atrair novos clientes que podem não ter comprado da empresa de outra forma. Esses novos clientes podem contribuir para o crescimento a longo prazo e para a base de clientes da empresa, e assim ocasionando um aumento de clientes fiéis.
Impulso nas Vendas Online:
Com o crescimento do comércio eletrônico, a Black Friday impulsiona as vendas online, permitindo que as empresas alcancem uma audiência global. Isso é particularmente relevante em um cenário em que as compras online estão se tornando cada vez mais populares.
Marketing e Publicidade:
É uma oportunidade para as empresas investirem em estratégias de marketing e publicidade para promover seus produtos e aumentar a conscientização da marca. Isso não só impulsiona as vendas durante o evento, mas também pode ter efeitos de longo prazo.
Criação de Urgência de Compra:
A limitação de tempo e os descontos expressivos durante a Black Friday criam uma sensação de urgência entre os consumidores. Isso pode levar a decisões de compra rápidas, aumentando a taxa de conversão.
Receitas Adicionais:
Além das vendas de produtos, as empresas podem gerar receitas adicionais por meio de serviços adicionais, como garantias estendidas ou pacotes especiais.
Melhoria na Percepção da Marca:
Oferecer descontos e promoções durante a Black Friday pode melhorar a percepção da marca, demonstrando que a empresa está disposta a oferecer valor aos clientes. Isso pode fortalecer os laços com os clientes existentes e atrair novos consumidores.
Influencia da Black Friday no PIB Brasileiro
A Black Friday também pode ter uma influência positiva no PIB (produto interno bruto). Para isso, o aumento das vendas durante esse período pode levar a um aumento da produção e do emprego, o que pode contribuir para o crescimento econômico. Por isso, em 2022, a estimativa é que a Black Friday tenha gerado um impacto positivo de cerca de R$ 4,6 bilhões no PIB brasileiro.
Principais Produtos Vendidos na Black Friday:
- Smartphones
- Calçados
- Computadores
- Perfumes e cosméticos
- Eletrônicos
- Eletrodomésticos
- Roupas e acessórios
- Móveis
- Utilidades domésticas
- Computadores
- Fones de ouvido
Conclusão:
Embora ofereça oportunidades significativas para consumidores e empresas, não está isenta de desafios. Enquanto estimula o consumo e impulsiona o comércio, a competição intensa, o endividamento do consumidor e os problemas logísticos são aspectos que merecem atenção. Além disso, em um equilíbrio delicado entre benefícios econômicos e impactos sociais, a Black Friday molda não apenas a forma como compramos, mas também os desafios que enfrentamos. Por isso, refletir sobre essas dinâmicas é essencial para a compreensão completa do impacto desse evento sazonal no cenário comercial e social.
